最近讀到一篇關于SEO的內部好的文章，拿出來跟大家分享一下。中展難作者是內部來自The SEO Works的高級客戶經理Billie Geenna。作為國外SEO行業領域比較有經驗且受歡迎的中展難SEOer。她經常會在推特等平臺發表自己的內部觀點和看法。這篇文章我們就來看一看她是中展難如何看待SEO的職業發展的。

自 2015 年開始我的內部職業生涯以來，我一直從事數字營銷，中展難特別是內部 SEO。在那段時間里，中展難我在各種環境中工作過。內部從您在我居住的中展難城市附近的典型數字營銷機構，到各種規模和類型的內部公司內部職位，現在我牢牢地融入了英國領先的中展難在線地毯零售商之一的 Land of Rugs。

自從開始我的內部職業生涯以來，我一直在考慮的一件事就是職業發展。我不是一個樂于平庸的人。無論我走到哪里，我都想確保我在自己的位置上表現出色，并盡快向上爬。我遇到的一個問題，尤其是在內部工作與代理工作相比，與在代理機構工作的人相比，在內部工作似乎要困難得多。

造成這種情況的原因有很多，但我想重點關注在內部工作的 SEO 專業人士努力提升的第一大原因。在企業中看到 SEO 的方式。

在本文中，我將介紹內部 SEO 在日常工作中遇到的三大問題，基本上是職業發展的三個主要支柱。我還將為您提供一些可行的建議，說明您可以采取哪些措施來解決這些問題。我還將在文章的結尾談論一些我非常熱衷的事情，在所有企業中宣傳 SEO。

問題 1：缺乏知識

內部 SEO 職業發展的主要問題是 SEO 與代理方面相比的方式。當您為代理機構工作時，您的同事、直接下屬和雇主都知道 SEO 帶來的價值。自然流量是您業務的主要驅動力，還是與其他渠道相比，它帶來的流量較小，這并不重要。您的雇主將能夠看到您帶來的價值。在內部工作時，您的雇主有時很難看到您真正在做什么。當然，他們可以通過快速登錄GA(分析)查看您帶來的流量數量，但考慮到英國 SEO 專業人士的平均工資為 42,500 英鎊，他們可能很難理解為什么會這樣付給你這筆錢。

有時，雇主可能很難看到你一天的工作。他們可能不了解關鍵字研究、意圖分析、鏈接構建、元標題和描述更改的數量，當然還有您在任何時候運行的不人道的 A/B 測試數量。

作為 SEO 專業人士，我們知道在 Google 中對關鍵字進行高度排名所需的工作量。但是你的雇主呢?他們可能不太了解這一點!對他們來說，這可能被視為在網站上發布新頁面并建立一些鏈接一樣簡單。它需要比這更多的工作。

不僅如此，每當你與雇主談論職業發展時，他們都會關注這樣一個事實，一般來說，你也會要求加薪，可能會要求更多資源或直接下屬加入。業務，而這剝奪了他們的底線。

解決知識匱乏問題

您可以做一些簡單的事情來解決您所從事的業務中缺乏有關 SEO 的知識。也許最簡單的一個，也是最容易得到認可的一個是在您的業務中舉辦關于不同方面如何的研討會的業務運營影響 SEO。

與您的開發人員進行會談，并解釋不同的網站更改如何影響該網站在排名中的表現。與您的 CRO 團隊交談，并提及侵入性廣告如何導致跳出率、每次會話頁面和停留時間等頁面指標出現問題。一點額外的事實是，侵入性廣告也會導致您的 CWV(核心網絡生命值)分數出現問題，但我不會討論這個問題，因為這是Billie 已經很好地介紹過的另一篇文章!

您可以做的另一件事來解決 SEO 中缺乏知識的問題，就是與業務中的執行團隊簽署您最喜歡的 SEO 時事通訊。有很多令人驚嘆的時事通訊不會向您的郵箱發送垃圾郵件，根本不需要花費太多時間閱讀，并且可以確保您的執行團隊在所有 SEO 方面保持最新!一些很好的例子是來自 Traffic Think Tank 的 Rich Snippets、Brian Dean 的驚人時事通訊和Search Engine Journal 的時事通訊。這些電子郵件都不會引起任何垃圾郵件問題，只會發布有價值的信息。

當然，作為內部專家，您需要了解執行團隊中的任何成員都不會成為 SEO 專家，這沒關系。盡管聽起來很苛刻，但實際上您的工作是了解 SEO 的工作原理，了解 Google 算法的最新變化，并確保您的企業在網上做得最好。

這有什么幫助

確保您的執行團隊和其他部門的同事在 SEO 上跟上速度的原因很簡單，這一切都是為了對您每天所做的事情產生理解和同情。當每天與您一起工作的人了解您(以及您的團隊，如果您的職業生涯如此之遠)在他們的網站上對內容進行排名時，他們將更容易說服他們招聘新人員工，確保您可以在準備好后轉換為人員經理角色，并將工具添加到您的 martech 堆棧中。

第 2 期：萬事通

內部工作的另一個問題是缺乏可用的幫助。當您被聘為內部職位時，特別是如果這是他們的第一次 SEO 招聘，您會發現在排名網站時您正在做所有事情。在代理機構，尤其是大型代理機構中，您可能會發現 SEO 所涉及的所有事情都有不同的團隊。您將擁有一個內容團隊、一個外展團隊，甚至可能還有一個致力于運行 A/B 測試的團隊。在這種類型的環境中晉升并開始單獨管理該團隊很容易，然后晉升為領導部門。

內部是一個完全不同的故事，您通常會發現您可能會運行整個操作。您將負責創建內容、對此內容進行外展、現場運行大量 A/B 測試并自己分析所有 SERP 競爭對手!這不僅具有挑戰性，而且會很快導致倦怠。

除此之外，您可能還被要求參與公司數字業務的其他領域。您的任務可能是運行社交媒體，也可能運行付費廣告。所有這些都會增加你的壓力并導致快速倦怠。

我自己也遇到過這種情況，直到三月份我們聘請了一位非常有才華的數字營銷主管來接管業務的品牌方面，在對我們的網站進行排名時，我正在做所有事情。我負責絕大多數內容的創建/更新，我負責構建網站的大部分鏈接，并盡一切努力改善我們的自然流量。最重要的是，我正在運營公司的社交媒體賬戶，與有影響力的人合作以這種方式推廣我們的股票，以及現在在線運營品牌的所有其他事情。

用萬事通解決問題

這個答案看起來很明顯，但請耐心等待，因為我將解釋我的想法。解決您在業務中成為萬事通的問題的簡單方法是確保啟動輪子以聘請 SEO 團隊。打好你的牌，你就可以確保你領導這個團隊!

在您的 SEO 團隊中，您將需要：

-SEO 經理(又名 SEO 負責人、SEO 總監等)

-搜索引擎優化專家

-鏈接建設/外展執行

-內容作家

-社交媒體經理

我已經包括了最后兩個，眾所周知，當你打好你的牌時，社交媒體和內容寫作也屬于 SEO 的范疇。此外，在團隊中擁有這些人可以讓您的 SEO 員工從事他們最擅長的工作...... SEO!

但是，如果您沒有聘請 SEO 團隊的預算，會發生什么?如果你的年營業額太低，你根本沒有預算來支付你的員工。當這個問題出現時，你可以像我過去所做的(現在仍然如此)非常成功地雇傭自由職業者和虛擬助理。這些將允許您外包您的一些工作，并確保您可以將大部分時間用于為您的雇主增加收入。

雇傭自由職業者和虛擬助理的好處是你只在需要時才付錢，即使每周只有一兩個小時。雇用員工時您也不需要支付其他費用(國民保險等)。

然后，一旦您的公司收入增長到足夠多，您就可以開始建立內部團隊。自然，您將排在隊伍的最前面以領導該團隊。特別是因為您現在將擁有一些管理自由職業者的人員管理經驗!

問題 3：推銷你的想法

不管你喜不喜歡，要想成為一名成功的內部 SEO，你需要擅長銷售!當然，您不是向消費者銷售產品，而是需要向管理層出售您的想法!您將需要說服他們使用您的元數據實驗進行運行，說服他們每月額外花費 200 英鎊購買您需要的工具，說服他們聘請一名自由職業者每周 5 小時為您編寫內容!

這就是我在這個問題上要說的全部內容，因為它真的就這么簡單。如果你不能把你的想法賣給管理層，那么你在內部職位上晉升到你想成為的職位的機會就會更少。所以，話雖如此，我將直接進入如何解決這個問題。

解決銷售問題

在銷售您的想法時，尤其是向管理層銷售您的想法時，他們希望看到一個簡單的數據。高于一切。他們會想看看無論你試圖讓他們做什么來提高收入。就是這么簡單。因此，您需要將其分解為貨幣價值。

舉例來說，您總共需要 30 個小時的計劃、寫作和外展才能獲得一條內容排名，但獲得該條內容排名確實會為您的網站每月增加 15,000 名用戶(平均，因為這將取決于當時的搜索量、點擊率等)。如果這額外的 15,000 名用戶帶來額外的 5,000 英鎊收入，那么這將是值得的。

現在，假設一名自由撰稿人(他們每月可以為您節省 20 小時，因為他們負責內容規劃和寫作)每小時花費 50 英鎊供您雇用。您以 1,000 英鎊的成本雇用他們 20 小時……您的管理團隊很容易看到這將如何使他們受益，他們肯定會雇用那個自由職業者!

當然。我在這里只舉了一個例子，但是有很多選擇可以讓你在管理方面表現出額外的價值。最終幫助您將您的團隊和 martech 堆棧放在需要的位置，一切準備就緒，讓您帶領他們走向未來!

我自己在地毯之國做到了這一點。當我在 2020 年 12 月進入該行業時，我能夠對我們獲得現有內容的反向鏈接數量產生重大影響，這有助于我們的有機排名。所以我能夠說服管理層聘請我們的數字營銷主管，他現在負責企業的品牌推廣，因為這讓我可以花更多的時間在外展上。因為我可以花更多的時間在外展上，所以我建立了更多的鏈接并將我們排名更高。

當我加入公司時，他們有 817 個引用域。我們現在(目前)擁有 1,467 個引用域。所以我的管理團隊很容易看到我帶來的價值，即使只是在 SEO 的這一邊。

在公司內部傳播 SEO

我可以總結這篇文章的最好方法是說一件事。您需要開始在您的業務中宣傳 SEO。您需要確保從上到下，您的業務人員了解 SEO，以及即使是很小的更改也會產生巨大的影響。讓我們將其分解為不同的業務領域。我只關注兩個主要部門，您的行政部門和開發人員，因為這些是您最需要關注的領域。我也知道這篇文章已經很長了，不想啰嗦!

執行管理

正如我在文章前面解釋的那樣，當您的管理團隊了解 SEO 時，他們會更加同情您的角色。他們將能夠充分理解您為他們帶來的價值。正因為如此，在網站上進行更改時，他們將愿意傾聽您的想法，更愿意將您帶入有關招聘營銷人員的討論，更愿意為您支付您的價值。您在業務中的影響力整體上升，因為管理層可以直接看到 SEO(和您)對他們的底線的影響。

話雖這么說……當涉及到錯誤時，他們也會參與其中!每個人都會犯錯，這是很自然的。但是，當您犯的錯誤導致收入下降時，您將在短時間內失去業務信譽。相信我，我去過那里。

開發團隊

幾乎每次我看到一個網站突然失去大量自然訪問者和排名的案例研究時，不包括我們中最好的人可能發生的核心更新，幾乎總是歸結為開發團隊在沒有咨詢業務內的 SEO 的情況下進行更改.

想象一下，如果您的開發團隊對站點進行了更改，導致規范 URL 在站點范圍內被刪除，將會發生什么……您不想這樣做，對吧?它發生的頻率比你想象的要多!

確保您的開發人員了解網站上的更改如何影響自然流量意味著他們更有可能將您帶入有關網站更改的討論。這樣，您就可以在錯誤被推送之前修復錯誤，并確保您不會在不參與討論的情況下減少自然流量和收入。

因此，我們有它!我希望這篇文章能讓您更深入地了解內部 SEO 發展他們職業生涯的問題。如果您在內部工作，希望您可以使用本文中的提示來提升自己的職業生涯!這就是我這篇文章的最終目標!

本篇文章由污水博物館自媒體旗下專業一體化污水處理設備廠家樂中環保科技整理、編輯發布。